ABSTRAK

UswatunKhasanah (13.12.1.1.057) BRANDING MUSEUM SANGIRAN SRAGEN SEBAGAI CITRA WARISAN DUNIA (StudiDeskriptifKualitatifPadaKementerianPendidikandanKebudayaanBalaiPelestarianSitusManusiaPurba (BPSMP) Sangiran) Skripsi : JurusanKomunikasidanPenyiaran Islam, FakultasUshuluddindanDakwah, Institut Agama Islam Negeri Surakarta, 2017.
Setiapperusahaan/lembaga/organisasiharusmelakukanbrandingkepadamasyarakat agar produk/barang/jasanyadikenalolehmasyarakat.Museum Sangiranadalahsebuahinstitusi yang aktifmemberikaninformasitentangduniamanusiadanlingkunganalamnya. Museum Sangiranmerupakansatu-satunya Museum di Indonesia yang ditetapkan UNESCO sebagaiSitusWarisanDuniadanSangiranmerupakansatu-satunyasitus yang menghasilkanpenemuanfosilmanusiapurbaHomo erectusterlengkapdanterbanyak di dunia. Olehkarenaitu, BPSMP Sangirandituntutmampumembrandingkan Museum Sangirankepadamasyarakatsupayamasyarakatmengenaldanberkunjungke Museum Sangiran.
Metodepenelitian yang digunakanadalahmetodedeskriptifkualitatif.Tujuanpenelitianadalahuntukmenggambarkanbranding Museum SangiranSragensebagaicitrawarisandunia.Teknikpengumpulan data dilakukandenganobservasi, wawancaradandokumentasi.Informanpenelitianadalahkepala BPSMP Sangiran, kepalaseksipemanfaatan, kepala sub bagiantatausaha, stafseksipemanfaatan, pengunjung, danwargaSangiran. Kemudianhasilpenelitiandisajikandalambentuktulisandeskriptif.
Hasilpenelitianiniadalah BPSMP Sangiranmelakukanjenis-jenisbrandinguntukmemperkenalkan Museum Sangirankepadamasyarakatdengancara : (1) product branding, produkbranding Museum Sangiran yang diciptakanoleh BPSMP Sangiranantara lain buku, jurnal, katalog, booklet, leaflet, baliho, benner, sms pop up, website, film animasidandokumenter, pameran, danpapanpetunjuk. (2) corporate branding, BPSMP Sangiranmelakukan program pemberdayaanmasyarakat, program kemitraan, sosialisasi, kerjasamadenganstasiuntelevisi, kerjasamadenganinstitusipendidikan, koordinasidenganstakeholder, lombalukisdanlombakaryatulisilmiah, penelitian-penelitiankajianmasyarakat, dankemahbudaya. (3) geographic/regional branding, bahwawilayahSangiran yang dikenaltermasukdalamSitusdanKawasanCagarBudaya, yang terdiridari 3 Kecamatan di KabupatenSragenyaituKecamatanKalijambe, GemolongdanPlupuhserta 1 Kecamatan di Karanganyar, yaituKecamatanGondangrejo (4) cultural branding, bahwa Museum SangiranmerupakanCagarAlam yang kinitelahdikembangkanmenjadi 4 klasterkunjungan (Krikilan, Bukuran, Ngebung, danDayu) dan 1 Museum lapangan (Manyarejo).

Kata Kunci :Branding, Museum Sangiran, Citra.