ABSTRAK

ANDIKA YUNIFAR, NIM : 13.12.11.016. Implementasi Kebijakan Pemerintah Kota Yogyakarta Tentang Sosialisasi Iklan Layanan Masyarakat Kawasan Tanpa Rokok. Skripsi, Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Institut Agama Islam Negeri Surakarta. 2017.

Skripsi ini berawal dari adanya sebuah kebijakan yang sedang diterapkan oleh pemerintah kota Yogyakarta mengenai kawasan tanpa rokok di kota Yogyakarta. kebijakan ini didasari semakin banyaknya perokok pasif yang menjadi korban dari dampak terpaparnya asap rokok dan banyaknya perokok di usia dini. Pemerintah perlu mengambil langkah tegas agar terlaksana dengan baik kebijakan tersebut. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk meneliti bagaimana penerapan sebuah kebijakan kawasan tanpa rokok di kota Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah untuk untuk menggambarkan bagaimana implementasi dari sebuah kebijakan pemerintah daerah tentang iklan layanan masyarakat kawasan tanpa rokok dan sosialisasi dari sebuah kebijakan tentang iklan layanan masyarakat kawasan tanpa rokok di kota Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif diskriptif yaitu melakukan penelitian langsung secara intensif, melakukan observasi secara mendalam dan mengambarkan, menyajikan fakta yang ada dilapangan.
Hasil dari penelitian ini adalah pemerintah kota Yogyakarta telah melaksanakan kebijakan kawasan tanpa rokok di wilayahnya. Implementasi kebijakan dilakukan dengan model pendekatan Edwards III (komunikasi, sumber daya,disposisi dan struktur birokrasi) dan sosialisasi secara langsung dan tidak langsung. Sosialisai secara langsung Dinas Kesehatan bekerjasama dengan Puskesmas, Perangkat daerah dan tokoh masyarakat. Secara tidak langsung, melalui baliho, pamflet, dan stiker serta Dinas Kesehatan bekerjasama dengan Dinas Komunikasi, Informatika dan Persandian kota Yogyakarta untuk membuatkan video iklan layanan masyarakat tentang kawasan tanpa rokok. Dinas Komunikasi, Informatika dan Persandian kota Yogyakarta, membantu mensosialisasikan kebijakan itu melalui media massa televisi. Adanya sosialisasi tidak langsung dan sosialisasi secara langsung tentang kawasan tanpa rokok, menyadarkan masyarakat untuk ikut gerakan masyarakat sehat menjadi RW kawasan bebas asap rokok. 614 RW yang ada di kota Yogyakarta pada tahun 2017 ini sudah ada 118 RW yang sudah mendaftarkan diri sebagai RW bebas asap rokok.

Kata Kunci : Implementasi Kebijakan, Kawasan Tanpa Rokok, Iklan Layanan Masyarakat