ABSTRAK Jihan Hafiz Ardiansyah (20.12.11.141). Bauran Komunikasi Pemasaran Pengelola Desa Wisata Penggarit Kabupaten Pemalang Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan. Skripsi, Jurusan Dakwah dan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin dan Dakwah, Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta, 2024.
Upaya menginformasikan serta meningkatkan sebuah usaha yang bertujuan melengkapi target dan harapan. Fungsi dalam bauran pemasaran dianggap efektif untuk mensukseskan pemasaran sehingga pesan yang akan disampaikan lebih mudah dimengerti dan diterima oleh Masyarakat serta tepat sasarannya. Tujuan ini mengacu pada teori Kotler dan Keller ingin menemukan jawaban dari masalah yang muncul dari bagaimana bauran komunikasi pemasaran Pengelola Desa Wisata Penggarit Kabupaten Pemalang dalam meningkatkan jumlah pengunjung.
Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif. Pada pengambilan data peneliti menggunakan metode triangulasi sumber yaitu data sumber yang didapat melalui Pengelola Desa Wisata Penggarit. Teknik yang digunakan dalam metode pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi.
Temuan penelitian dengan mengacu bauran komunikasi pemasaran Terdapat empat elemen yaitu Periklanan (Advertising), Promosi Penjualan (Sales Promotion), Penjualan Pribadi (Personal Selling), dan Public Relations & Publisity. Untuk periklanan pengelola memanfaatkan kegiatan new media seperti instagram, facebook, youtube, website, serta kegiatan konvensional internal dan eksternal dalam memberikan informasi kepada khalayak. Pengelola tidak menaikkan harga tiket pada saat musim liburan. Untuk mendongkrak pengunjung yang turun Pengelola bekerjasama dengan pihak sekolah sebagai tempat berwisata dan belajar. Akses jalan dan fasilitas perlu perbaikan demi kenyamanan pengunjung. Dukungan dari Masyarakat diperlukan untuk proses perkembangan wisata di Desa Penggarit.