Shofia Fazza Royani, NIM: 201211020. Personal Branding Calon Legislatif Generasi Z Melalui Instagram: Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun @muhammadshoma. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Jurusan Dakwah dan Komunikasi. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. UIN Raden Mas Said Surakarta.
Media sosial menjadi wadah yang efektif dalam membangun personal branding. Personal branding melalui media sosial digunakan oleh seorang politisi generasi Z yang baru saja terjun ke dunia politik. Personal branding yang dilakukan akan mempengaruhi presepsi masyarakat terhadap dirinya serta membangun citra positif. Penelitian ini menggunakan teori personal branding milik McNally & Speak yaitu kekhasan, relevansi, dan konsistensi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui personal branding yang dibangun oleh Muhammad Shoma melalui media sosial Instagram. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode pendekatan kualitatif deskriptif agar dapat mendeskripsikan hasil penelitian. Data dikumpulkan dengan teknik wawancara langsung dengan Muhammad Shoma dan mengamati postingan pada Instagram miliknya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan media sosial Instagram dapat membangun citra positif Muhammad Shoma dibuktikan dengan beberapa postingan yang menunjukkan dirinya sedang melakukan pendekatan dengan masyarakat. Seperti mengadakan pengajian bersama ibu-ibu, mengadakan pemeriksaan gratis mengenai stunting, melepas benih ikan ke sungai bersama warga, dan lain sebagainya. Tidak hanya itu, generasi Z ini juga gemar membaca dan menulis sehingga dirinya berwawasan luas dan kritis. Hal tersebut dibuktikan melalui postingan hasil karya tulis yang dibagikan di beberapa platform blog dan publikasi online. Dirinya juga membangun personal branding dengan memiliki sebuah ciri khas yang dirinya miliki, yaitu dalam berpenampilan ia tampil dengan baju koko dan sebuah peci pada setiap kegiatan kampanye padahal dirinya berasal dari partai nasionalis PDI Perjuangan.