Hasna Hariz Al-Anbiyaa. NIM : 191231040. Strategi Pemasaran Dalam Menarik Minat Calon Jamaah Umrah Pada PT. Sahabat Wisata Iman Tour & Travel Sukoharjo. Program Studi Manajemen Dakwah. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta. 2023.
Strategi pemasaran adalah strategi bisnis perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang mengacu pada aktivitas perusahaan untuk mempromosikan penjualan suatu produk atau jasa seperti: penjualan, periklanan, dan pengiriman produk kepada konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran produk yang digunakan untuk meningkatkan atau membangkitkan minat calon jamaah umrah. Penelitian ini bersifat deskriptif, sedangakan pendekatan yang digunakan adalah kualitatif. Sumber informasi yang digunakan dalam penelitian ada sumber data primer dan sumber data skunder. Data utama meliputi dokumentasi, hasil wawancara, dan observasi, sedangkan untuk informasi sekunder dalam bentuk informasi yang diperoleh dari buku, artikel ilmiah, dan sumber data lain yang relevan dengan penelitian. Berdasarkan hasil penelitian penulis dapat menarik kesimpulan, bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Sahabat Wisata Iman Tour & Travel Sukoharjo dalam menarik minat calon jamaah umrah yang pertama dengan melibatkan tokoh agama dan tokoh masyarakat yang sangat berpengaruh di lingkungan masyarakat luas, kedua media cetak seperti brosur, dan ketiga media sosial seperti, facebook, instagram, twitter dan youtube. Peluang yang didapat biro tersebut adalah sudah mendapatkan izin resmi PPIU resmi dari kementerian agama, mendapat dukungan dari tokoh masyarakat, dan mendapat kepercayaan dari jamaah. Tantangannya yaitu persaingan yang ketat antar biro travel yang bergerak dibidang yang sama, maraknya penipuan biro travel umrah, dan pendapatan jamaah yang rendah.
Kata kinci : Startegi, Pemasaran, Umrah